圖為10月27日，在拉薩市北郊賽馬場舉行的2024年西藏自治區(qū)青少年民族傳統(tǒng)馬術(shù)比賽現(xiàn)場。 記者 旦增蘭澤 攝

　　臨近冬季，拉薩八廓街依舊人潮涌動：其中不少游客選擇在熱播電視劇《日光之城》的取景地“打卡”。

　　作為西藏首部當代都市生活劇，劇中描繪的西藏獨特自然風光、人文風情以及青年奮斗故事吸引了大批觀眾，掀起一股“追光熱”。今年國慶假期，拉薩接待國內(nèi)外游客198.91萬人次。《日光之城》的爆火，帶火了拉薩旅游，也為西藏探索文旅融合積累了經(jīng)驗。

　　西藏是重要的中華民族特色文化保護地、重要的世界旅游目的地，歷史文化資源豐富，自然風光魅力獨特，人文風情多姿多彩，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)具有獨特優(yōu)勢。去西藏，一直是無數(shù)人追尋的“詩和遠方”。

　　自治區(qū)第十次黨代會以來，自治區(qū)黨委把推進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為推進高質(zhì)量發(fā)展、促進長治久安的重要抓手，作為鑄牢中華民族共同體意識的重要載體，作為建設(shè)社會主義現(xiàn)代化新西藏的重要支撐，出臺一系列政策措施，深化體制機制改革，培育發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，推動全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　統(tǒng)計顯示，今年1至9月，全區(qū)累計接待國內(nèi)外游客5700余萬人次，同比增長15.3%；實現(xiàn)旅游總花費670.55億元，同比增長12.9%；全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約89億元，同比增長22%。

　　政策利好 市場熱潮紛涌

　　“今年關(guān)于西藏的各種話題很熱，現(xiàn)在雖然已經(jīng)10月底了，但游客仍然不少。”西藏云藏文化體驗空間負責人尼瑪次仁認為，除了西藏“文化熱”的拉動，也得益于“冬游西藏”政策的刺激，今年的西藏旅游淡季不“淡”。

　　10月15日至明年3月15日，進入2024“冬游西藏”時間。活動開啟了布達拉宮、羅布林卡等景區(qū)“免票模式”，酒店住宿、航空公司執(zhí)行淡季價格，還實施贈送進藏機票、火車票和“親子游”、“銀發(fā)旅”消費核銷券贈送，為西藏旅游延續(xù)熱度、做熱冬季市場增添強大動力。“‘冬游西藏’活動連續(xù)舉辦多年，延長了西藏旅游經(jīng)營時間，各項優(yōu)惠措施調(diào)動了企業(yè)的積極性，也讓廣大游客更有進藏熱情。”西藏康途旅行社有限責任公司部門負責人劉強說。

　　政策利好，是西藏文旅市場繁榮的重要支撐。據(jù)自治區(qū)發(fā)展和改革委員會相關(guān)負責人介紹，“十四五”以來，西藏已累計落實資金201.6億元，用于文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施、國家公園保護設(shè)施、歷史城鎮(zhèn)保護提升等領(lǐng)域項目建設(shè)；落實投資19.7億元，用于西藏天文館、西藏美術(shù)館、文化廣電藝術(shù)中心、紅色遺跡保護等建設(shè)，目前這批重大文化產(chǎn)業(yè)項目已成為展示西藏文化旅游成就的新窗口和促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

　　2019年起，西藏實施民航旅客運營票價優(yōu)惠政策，簽約航空公司8家。截至目前，享受優(yōu)惠政策群眾超80萬人（次），惠民讓利資金超8億元。

　　今年，我區(qū)還制定引客入藏政策，開展“圓夢西藏 幸運之旅”2024年西藏文旅促消費系列抽獎活動，向區(qū)外游客贈送進藏機票、火車票、景區(qū)門票、住宿券、文藝演出券等共5萬余張。

　　“文旅+N” 釋放融合效應(yīng)

　　以文塑旅、以旅彰文。“文旅+N”是推動文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、釋放經(jīng)濟活力的重要途徑。以今年“3·28”西藏百萬農(nóng)奴解放紀念日為節(jié)點，我區(qū)拉開“格桑花演出季”序幕，這是積極推進“文旅+N”的重要實踐。

　　自治區(qū)文化和旅游廳副廳長石玉輝表示，“格桑花演出季”相繼推出了話劇《老西藏》、民族管弦樂《格桑花兒向陽開》、兒童劇《小軍號》等主題文藝晚會和文藝演出，通過以歌會友、以舞傳情、沉浸式藝術(shù)體驗等方式，讓游客更好體驗西藏文化，進一步深化產(chǎn)業(yè)融合。自“格桑花演出季”活動啟動以來，共開展演出84場，累計線下劇場觀眾近6.6萬余人次、線上觀看直播觀眾365萬余人次。

　　除了創(chuàng)新開展“格桑花演出季”，今年，我區(qū)還舉辦第二屆西藏文化藝術(shù)節(jié)、“四季村晚”“我們的節(jié)日”等活動，共開展6000多場演出，吸引觀眾游客126萬余人次。開展“非遺過大年”“幸福西藏·扎西德勒”“一眼西藏·一生不忘”“向光向上·冬游西藏”等系列活動，全力打造新形勢下西藏旅游新熱點。西藏文旅IP話題點擊和關(guān)注量超過30億次。

　　10月9日，自治區(qū)黨委宣傳部與中央廣播電視總臺聯(lián)合打造的“跨越山海 格桑花開——乘著大巴看中國·西藏行”大型融媒體活動啟動。從10月11日開始，通過14天的直播和系列視頻，行進式為網(wǎng)友解鎖西藏旅游新路線，充分展示西藏的自然風光之美、歷史人文之美、民族風情之美、包容開放之美，進一步提升西藏旅游熱度。

　　據(jù)統(tǒng)計，此次活動全網(wǎng)收獲164個熱搜、60個熱榜，話題閱讀量10.85億+。CGTN英西法阿俄語平臺海外閱讀量1.29億次。

　　通過積極推進文旅與其他領(lǐng)域的融合發(fā)展，用“融”的理念搭建平臺，讓文旅更有活力，讓產(chǎn)業(yè)走得更遠。而文化、旅游及體育的融合，更在西藏展現(xiàn)了蓬勃生命力。

　　8月21日至25日，第五屆跨喜馬拉雅自行車極限賽在拉薩、日喀則及林芝舉辦，來自國內(nèi)外22支車隊參加了這場國際賽事。“這里的人民非常熱情，景色也很優(yōu)美，這次賽事讓我感受到了西藏各個城市的魅力。”來自愛沙尼亞的參賽選手Martin說。

　　端午節(jié)牛皮船（龍舟）賽、2024年中國山地自行車聯(lián)賽（西藏·林芝站）、第二十一屆中國西藏登山大會……一系列體育賽事的舉辦，讓西藏的傳統(tǒng)文化、山川風光與運動項目實現(xiàn)“碰撞”，進一步提升了西藏的文旅品牌形象，展現(xiàn)了西藏的開放、熱情，讓世界看到了西藏的魅力與風采。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，全區(qū)體育旅游收入35億元，同比增長6.2%。

　　提質(zhì)增效 優(yōu)化服務(wù)供給

　　“路況好、服務(wù)設(shè)施齊全，尤其是在康馬縣瑪不錯遺址服務(wù)區(qū)，氧氣、洗衣機、炊具、小賣部一應(yīng)俱全。”9月底，沿著219線自駕進藏的遼寧游客廖勇說，西藏段路線是他目前旅行體驗感最好的。

　　近年來，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，自駕等以小眾化方式進藏的游客越來越多，對文化旅游產(chǎn)品的需求也越來越多樣化。我區(qū)不斷優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，各地加快旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)等目的地的提檔升級，盡可能滿足不同游客的需求。

　　“十四五”以來，西藏安排投資169.8億元，用于G318、G109提質(zhì)改造和G219新建工程，有力提升路網(wǎng)運行效率和應(yīng)急保障能力，打造更多旅游線路，輻射帶動更多沿線群眾吃上“旅游飯”。

　　目前，我區(qū)已有5條線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，并選定了16個“四有”旅游特色鄉(xiāng)村進行改造提升。今年，西藏重點推進7個全域旅游示范區(qū)、7個邊境鄉(xiāng)村旅游特色村建設(shè)，并積極對接中國旅游車船協(xié)會，擬申報全國最美自駕旅游線路。同時，全力打造G219、G318、G317、G349等精品旅游線路，沿著國道游西藏正成為當下新的旅游風尚。

　　DIY繪唐卡、做藏香、制羊毛氈……這些文創(chuàng)手作，正在西藏悄然興起，成為新的旅游消費熱點。

　　“希望游客在現(xiàn)場展示的濃厚氛圍中，了解西藏傳統(tǒng)技藝，了解當?shù)厝说膭谧鳌⑸钆c文化，獲得真實而獨特的體驗。”西藏云藏文化體驗空間負責人尼瑪次仁說，在云藏文化體驗空間，游客可以自己體驗打酥油茶、制作藏香等，生動而直觀地了解西藏非遺文化。

　　用文創(chuàng)方式打開文旅故事，為西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)增色不少。今年，我區(qū)加強示范基地評定工作，新增4家國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，為推進文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提供更多文化旅游產(chǎn)品再添助力。

　　文化旅游產(chǎn)業(yè)是新興戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，是具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。落實全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會部署安排，解放思想、更新觀念，突出融合發(fā)展，打造文旅新業(yè)態(tài)，培育特色精品，進一步擴大開放，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加快建設(shè)文化旅游強區(qū)，必將為高原“詩和遠方”增添更加耀眼的光彩。